Wenn draußen noch heftig der Winterwind peitscht, kommt so ein imaginärer Ausflug in ein sonniges Sommer-Szenario genau zur richtigen Zeit. Für die neue Saison Frühling/Sommer 2019 hat Dora Monogyiou, Creative Manager bei URBANARA, gemeinsam mit ihren talentierten Helfern in zwei großen Berliner Lofts eine warme sommerliche Parallelwelt erschaffen. Heute wirft sie im Interview mit uns einen Blick hinter die Kulissen des Shoots und beschreibt ihren kreativen Prozess:
Auch mit Ton abspielbar.
Dora, was hat dich & dein kreatives Konzept für den Fotoshoot inspiriert? Und wie würdest du das Feeling der Saison beschreiben?
Für Farben, Formen und Texturen haben wir uns diese Saison von der Natur inspirieren lassen, haben aber auch einige etwas kräftigere Farbakzente, angelehnt an die 70er, einfließen lassen. Sie lassen sich prima mit sanften, naturnahen Tönen kombinieren. Der Look fühlt sich insgesamt ziemlich minimalistisch und zeitlos an, aber mit einem erfrischendem Unterton, der erwachsen und spielerisch zugleich ist.
Uns hat besonders gereizt, ein frühlingshaftes und sommerliches Grundgefühl in urbane Innenräume zu bringen, und damit die Natur von außen nach innen zu holen. Damit sie auch mitten in der Stadt ganz nah ist. Die Weichheit einer Decke aus Bio-Baumwolle, die Haptik von Leinen-Bettwäsche, oder ein handgeflochtener Korb aus schnellwachsenden, nachhaltigen Gräsern: Der authentische Touch dieser Materialien im Zusammenspiel mit einer freien Einstrichzeichnung... Das bringt so eine unaufgeregte, friedliche Leichtigkeit in den Raum, und macht ein Zimmer zu einem echten Erholungsort, auch in der Stadt.
Die größte Herausforderung für uns war, die einzigartigen Texturen der Textilien in den Fotos einzufangen. Die Haptik, also das Gefühl der Berührung ins Visuelle zu übersetzen – Das war für die neuen Designs besonders wichtig. Ein weiteres inspirierendes Element für unsere Fotos ist diese Saison die Seenlandschaft außerhalb Berlins, in Brandenburg. Das wird dann in unseren Kampagnen später im Sommer noch sichtbarer werden.
Empfindest du die Zusammenarbeit mit anderen kreativen Köpfen als hilfreich für deinen eigenen Schaffensprozess beim Shoot?
Absolut. Das Feeling, das in unseren Fotos und Videos transportiert wird, ist das Ergebnis echter Teamarbeit von allen Kreativteams bei URBANARA. Wir haben unsere eigenen Grafikdesigner und Texter und natürlich unser eigenes Produkt-Entwickler-Team, mit dem wir vor allem in den Monaten vor dem Lifestyle-Shoot super eng zusammenarbeiten.
Etwas ganz Neues ist diese Saison, dass alle Kunstwerke, die wir als Requisiten verwendet haben, von künstlerisch begabten URBANARA-Kollegen extra für den Shoot geschaffen wurden. Bei den Vorbereitungen und beim Lifestyle-Shoot an sich haben auch unsere externen Partner immensen kreativen Input gegeben: George Rosolymos als Videoproduzent und das Berliner Studio se7entyn9ne mit einer Fotografin und einer Stylistin. Also wirklich alles ist das Ergebnis von wunderbarer Teamarbeit!
Welche Stücke der neuen Frühling/Sommer-Saison begeistern dich persönlich am meisten?
Ich liebe alle unsere Leinen-Kollektionen, vor allem unsere neue Bettwäsche-Serie Tolosa, mit den tollen Knöpfen aus Kokosnuss. Aber auch der Vorhang Etova, der mit seinen handgenähten Biesen im Licht so richtig gut zur Geltung kommt. Unsere Fleecedecke Laussa aus Bio-Baumwolle ist so unglaublich weich. Dann liebe ich auch den Terracotta-Farbton unserer Tagesdecke Anadia und natürlich den Jute-Teppich Salaya. Das ist einfach der luxuriöseste und edelste Jute-Teppich, den ich je gesehen habe. Und dann ist da noch unsere sagenhaft bequeme Sitzkissen-Kollektion Silna – Hach, mir fallen diese Saison so viele Highlights ein...
